Kaksi vuotta sitten Mark Zuckerberg sanoi pitkässä 3200 sanan blogiviestissään, että Facebookin tulevaisuus on salatussa, hetkellisessä viestinnässä, ja hän uskoo, että "yksityisyyteen keskittyvä viestintäalusta tulee vielä tärkeämmäksi kuin nykyiset avoimet alustat".
Zuckerbergilla oli tietysti oman yrityksensa etu, kun hän kirjoitti sen. Loppujen lopuksi Facebook omistaa kaksi suosituinta viestisovellusta: Messenger ja WhatsApp. Mutta sosiaalisen jättiläisen yksityisyyteen perustuva visio viestinnästä voi jo olla merkittävä kilpailija yrityksessä, jonka kanssa se on ollut jatkuvassa riidassa viime kuukausina: Apple. Kyllä, iPhone -valmistaja saattaa voittaa Facebookin maaliin.
Vuoden 2022-2023 WWDC-kehittäjäkonferenssissa Apple loi perustan sellaiselle yksityiselle sosiaaliselle verkostolle, jonka Mark Zuckerberg odottaa tulevan viestinnän tulevaisuudeksi. Apple päivittää iOS: n ja macOS: n uuteen sosiaaliseen moottoriin, joka yhdistää olemassa olevat viestintäsovellukset-iMessage ja FaceTime-sisältäen sisäisiä viihdepalveluja, kuten musiikkia, uutisia ja paljon muuta. Ajatuksena on laajentaa iMessagea ja FaceTimeä keskustelujen ja puheluiden ulkopuolelle, jotta ihmiset viettävät enemmän aikaa heidän kanssaan seurusteluun.
Esimerkiksi FaceTimen seuraavassa versiossa voit kuunnella musiikkia Apple Musicissa, katsella elokuvia HBO Max -sovelluksella tai selata TikTokin loputonta syötettä yhdessä ystäviesi kanssa puhelun aikana. Samoin, kun joku jakaa uutisartikkelin linkin, valokuva -albumin tai soittolistan, se näkyy automaattisesti Apple Musicin, Uutisten ja muiden sovellusten uudessa osiossa "Jaettu sinulle".
Ei siinä kaikki. IOS 15: ssä, kun etsit kontaktia Spotlightista, se näyttää rikkaan sosiaalisen verkoston kaltaisen profiilin ja sisältää tietoja, kuten viimeisimmät kuvat, jotka he ovat jakaneet sinulle Apple Photosissa, keskustelut, joita olet käynyt heidän kanssaan iMessage-palvelussa ja paljon muuta . Nämä lisäykset eivät ehkä vielä sovi perinteiseen sosiaalisen verkoston muottiin, mutta se johtuu siitä, että sitä ei ole tarkoitettu julkiseksi foorumiksi, kuten Facebook.
Sosiaalinen vuorovaikutus on siirtynyt kohti yksityisiä tiloja jo jonkin aikaa, ja Apple on oikeassa asemassa hyödyntämään sitä. Sen hallitseva asema viestinnässä (Yhdysvalloissa) ja laitteistossa mahdollistaa sen mukavasti rakentaa ja edistää intiimiä sosiaalista verkostoa ihmisille, jotka asuvat yksinomaan sen aidatun puutarhan sisällä. Siinä on kaikki ainesosat, mukaan lukien sosiaalinen peliverkosto Game Centerin kanssa. Se on yksinkertaisesti saatettava heidät yhteen.
Myöhemmissä päivityksissä Apple voi työntää tällaiset sosiaaliset integraatiot syvemmälle palveluihinsa ja mahdollistaa käyttäjien kommunikoida, jakaa ja tehdä melkein kaikkea muuta, mitä he tekisivät esimerkiksi Facebookin kaltaisilla alustoilla poistumatta koskaan Applen alueelta. Kuvittele sosiaalisen syötteen kaltainen widget iPhonellasi, joka näyttää päivityksiä kontakteilta, joiden kanssa pidät aktiivisesti yhteyttä, esimerkiksi mitä pelejä he ovat pelanneet Arcadella, ja kuvia ja videoita, jotka he jakoivat iMessage-palvelussa viimeisimmältä matkalta.
Sosiaalisten verkostojen johtajat, kuten Zuckerberg, jonka mainospohjainen valtakunta on vaikeuksissa Applen uusimpien tietosuojatyökalujen vuoksi, odottivat tätä. "IMessage on heidän ekosysteeminsa avaintekijä", hän sanoi Facebookin neljännen vuosineljänneksen tulospyynnössä aiemmin tänä vuonna. "Se on esiasennettu jokaiseen iPhoneen, ja siihen viitataan yksityisillä sovellusliittymillä ja käyttöoikeuksilla."
Tämä ei myöskään ole Applen ensimmäinen isku sosiaaliseen verkostoitumiseen. Kymmenen vuotta sitten se julkaisi iPingin, musiikillisen sosiaalisen alustan, jossa iTunesin käyttäjät voivat jakaa kuuntelemansa, ajatuksensa ja mielipiteensä ja seurata taiteilijoita sekä ystäviä.
Mutta vuonna 2010, vain kolme vuotta ensimmäisen iPhonen lanseeraamisen jälkeen, Applella ei ollut nykytekniikkaa eikä monipuolista viihdesovellusten ekosysteemiä. Nyt yli miljardin aktiivisen iPhonen ja laajalti käytettyjen pikaviestintäpalvelujen ansiosta se pystyy paremmin rakentamaan sosiaalisen verkoston omistautuneimmille asiakkailleen.
Ja älä erehdy, sillä ei todennäköisesti ole suunnitelmia tai syytä lähteä eri alustoille. FaceTimen tuominen verkkoon on vain tarpeeksi kiusausta houkutella Applen ekosysteemiin Android- tai Windows -käyttäjiä, joiden perhe- tai ystäväpiiri saattaa jo jakaa ja kommunikoida näiden uusien iOS -sosiaalisten ominaisuuksien kautta.
Applen suunnitelma suunnitella sovelluksiinsa lisää sosiaalisia elementtejä vastaa myös hyvin sen pyrkimystä nostaa palveluista saatavia tuloja. Ajan mittaan, kun Applen käyttäjät ovat tottuneet seurustelemaan näiden ainutlaatuisten sovellusten sisällä, he olisivat halukkaampia jatkamaan investointejaan Apple TV+: n kaltaisille alustoille tai jopa päivittämään Apple One -pakettiin, joka mahdollistaa pääsyn kaikkiin Applen palveluihin yhdellä tilauksella.
Yhä useammat ihmiset ostavat iPhoneja kuin koskaan, ja yksinomainen sosiaalinen verkosto voisi olla Applen perimmäinen temppu estää näitä ostajia poistumasta aidatusta puutarhasta. On vaikea ennustaa, kuinka laajaksi yrityksen sosiaalinen alusta muodostuu, mutta jos se menee loppuun asti, kilpailevien sosiaalisten verkostojen on lähes mahdotonta tunkeutua käyttäjäkuntaansa Applen vertaansa vailla olevan vertikaalisen integraation ansiosta. .
Apple vastaa sosiaalisesta verkostosta, sen käyttämistä ohjelmistoista ja ohjelmistosta.