Apple heitti lehtoa puita - unohda varjostin- Microsoftilla "Hanki Mac" -mainoskampanjan aikana, joka käynnistyi vuonna 2006. Microsoftin oli kestettävä MacBook-valmistajan (joka käytti näyttelijä Justin Longia pelinappulana) kuljettaminen sen takia, että hän oli epämiellyttävä. , kömpelö PC -yhtiö, joka loistaa laskentataulukko -ohjelmiston vain tahattomasti.
Maaliskuun lopulla Long ilmestyi uudelleen kannettavan tietokoneen mainospaikalle, mutta tällä kertaa hän palasi halveksimaan Applea Intelin mainoksessa. Petturi! Intel, joka kärsii ehkä pahasta hapanta viinirypäleistä sen jälkeen, kun Apple oli luopunut suorittimistaan, paahti M1-käyttöiset MacBookit helvetin kuoppaan, koska ne olivat tylsää perinteisiä simpukoita, jotka eivät voi pyöriä kuten Dell XPS 13 2-in-1 ei myöskään tarjoa kaksoiskosketusnäyttöjä, kuten Asus ZenBook Duo.
- Parhaat kannettavat vuosien 2022-2023
- Intel ampuu Applelle muuntamalla 'I'm a Mac' kaverin
Siellä on enemmän varjoa, mistä se tuli. "Käytän Justin Longia sinua vastaan!" taktiikka oli raakaa, mutta pidä hatusta kiinni. Kuten Intel ja Apple, monet teknologian jättiläiset herättivät neutraalien mainoskampanjoiden käynnistämisen sijaan ja valitsivat väkivallan. villi markkinointi temppuja uhkaavimpia kilpailijoitaan vastaan.
Katsotaanpa joitain viimeisten kuukausien varjoisimpia mainoskampanjoita, jotka olivat niin epäkunnioittavia, että sinusta tuntuu pakko osallistua uhrin hautajaisiin, koska he ovat tällaisten mainetta vahingoittavien palovammojen lopussa. Oho!
Mac vs PC
Kun Intel oli pureskellut Microsoftin omalla ihmisaseellaan (Justin Long), Microsoft hyppäsi myös Applen vastaiseen vaunuun 24. maaliskuuta 30 sekunnin mainoksella, joka julkaistiin Twitterissä. Mainoksessa Microsoft Surface Pro -laite kääntyy takaisinkirjaan ja kysyy: "Hei veli! Pystytkö tekemään tämän?"
Surface Pro näyttää sitten sisäänrakennetun jalustaansa, irrotettavan näppäimistön ja muut 2-in-1-ominaisuudet. Sen jälkeen, kun Surface Pro esittelee katseensa herättävät ominaisuudet kynällä, BackBookin vuoro osoittaa monipuolisuutensa - ja hyvin - se ei tee paljon muuta kuin istuu jäykässä kimppa -asennossa.
Tämä ei ollut ensimmäinen kerta, kun Microsoft otti laukauksia Applelta tänä vuonna. Tammikuun alussa redmondilainen teknologian jättiläinen palkkasi nuoren näyttelijän keskustelemaan MacBook Prosta puolen minuutin Surface Pro 7 -mainoksessa. ”Surfacen mukana tulee kynä ja se on kosketusnäyttö. Mac antoi minulle tämän vähän palkki ", nuori näyttelijä sanoi varjostamalla Applen kosketuspalkin nauhaa," mutta miksi he eivät voi antaa minulle koko kosketusnäyttöä? "
Minulla ei ole koiraa tässä taistelussa (kuten Justin Long, minulla ei ole uskollisuutta brändiin), mutta Intelin ja Microsoftin johdonmukainen keskittyminen temppuihin, kuten simpukoiden ja tablettien muuntamiseen, ei ole vakuuttavia myyntivaltteja. On hienoa, että se voi siirtyä teltta -tilaan, mutta kuinka hyvin se toimii? Kestääkö se Google Chromen välilehtien lumivyöryn? Miltä akun kesto näyttää? Jonkun on kysyttävä todellinen kysymyksiä.
Samsung Galaxy vastaan iPhone
Apple - Samsungin suurin vihollinen älypuhelinmarkkinoilla - esitteli iPhone 12 -sarjan viime lokakuussa. Yhtiöllä oli koko internet aseissa, kun se ilmoitti, että se ei toimita uuden sukupolven laitteitaan latureilla, koska ne ovat - ymmärrä tämä - "huolissaan ympäristöstä". En aio syventyä siihen, uskonko heihin vai en (vihje: en), mutta julistus pudotti monet jaloista. Apple pettyi myös massoihin paljastettuaan, että kaikilla neljällä puhelimella ei ollut korkeaa virkistystaajuutta.
Samana päivänä, kun iPhone 12 julkistettiin, Samsung julkaisi varjoisia, Apple-vastaisia mainoksia Twitterissä ja Facebookissa, joissa todettiin: "#Galaxy -laitteesi antaa sinulle etsimäsi. Peruskäytöstä laturina parhaaseen kameraan, akkuun, suorituskykyyn ja jopa 120 Hz: n näyttöön älypuhelimessa. ”
Kuvatekstin alla Samsung ladasi kuvan laturista, joka on sen lippulaivapuhelimien mukana, jolloin yleisö voi kuolata itsestäänselvyytenä pidetyn virtalähteen yli, jonka Apple otti irti iPhone-laatikoistaan. Pekingissä toimiva älypuhelinbrändi Xiaomi trollaili myös Applea vastaavalla mainoksella.
Kuitenkin, kuten he aina sanovat, vihaajat ovat suurimpia ihailijoita. Samsung on suunnitellut myös "ympäristönsuojelua". Joulukuun lopulla yhtiö joutui pilalle poistaessaan röyhkeitä mainoksiaan kaikista sosiaalisen median alustoistaan, mikä lisäsi polttoainetta huhuille, joiden mukaan Samsung aikoo luopua myös verkkolaitteistaan. Jos tämä on totta, kuinka noloa Samsungille. Älä twiittaa, jos aiot toistaa!
Samsung heitti myös hienovaraisen varjon Applelle viime marraskuussa. Galaxy Z Fold 2: n mainoksessa hupullinen hahmo löytää puhelimelle julisteen, jossa lukee "Think Different" - Applen 1997-2002 mainoslause.
Hupullinen hahmo piiskaa punaisen ruiskumaalipurkin, ylittää sanan "erilainen" ja kirjoittaa "isompi", hillitty ja kritisoi Applea siitä, että se on ahdasmielinen yritys, joka ei pysty kilpailemaan Samsungin mahtavien älypuhelinkonseptien kanssa.
Xbox Series X vs. PS5
Kun viime vuonna ilmestyi kaksi seuraavan sukupolven konsolia - Xbox Series X ja PS5 - Microsoft tiesi, että se taistelee kovaa kilpailijaa vastaan Sonya vastaan. Sellaisena Microsoft katsoi Sonya kuin haukka odottaen oikeaa aikaa iskeä. Lähes joka kerta, kun Sonylla oli snafu, Microsoft hyppäsi tilaisuuteen polkea PS5: tä nostaen samalla Series X: ää - ja se oli syvästi viihdyttävää.
Viime syyskuussa fanit olivat turhautuneita Sonyn seuraavan sukupolven päivitysmenetelmään, varsinkin kun yhtiö vahvisti, että PS4: n Marvel Spider-Man -pelin omistajat eivät saisi ilmaista PS5-päivitystä uudistettuun versioon. Microsoftin Smart Delivery -ominaisuus toisaalta lupaa, että kaikki Xbox Onella ostetut ensimmäisen osapuolen pelit tulevat Series X -päivityksen kanssa. Koska Sony tarjoaa päivitystarjouksia tapauskohtaisesti, Microsoft ei voinut odottaa pilkata yritystä.
Xbox UK twiittasi: "Tässä on ketju siitä, kuinka voit päivittää pelejä Xbox Series X: ään" ikään kuin se olisi valmis sukeltamaan vaiheittaisten ohjeiden sarjaan 900 000 seuraajalleen. Sen sijaan Microsoft sulki viestiketjun hauskalla meemillä Leonardo DiCapriosta, joka huijaa kuin ylpeä snob, ja sanoo seuraavan: "Osta vain peli!"
Microsoft tuli myös verta hakemaan sen jälkeen, kun Sony julkaisi PS5 -repäisyvideon viime lokakuussa.
Yasuhiro Ootori, Sonyn mekaanisen suunnittelun johtaja, kesti lähes minuutin kääntääkseen PS5: n pystyasennostaan vaakasuoraan asentoon, koska hänen täytyi kiinnittää taustalevy tiettyyn kohtaan konsolissa ja ruuvata se kiinni. Xbox UK ei voinut apua, mutta kaivaudu Sonylle ovelasti seuraavan twiitin avulla.
Sony päätti ottaa enemmän käänteentekevää (eli tylsää) strategiaa, kun Microsoft raahasi PS5: n mudan läpi seuraavan sukupolven konsolipandemion aikana. Sääli! Microsoftin ja Sonyn välinen nokkeluus olisi ollut eeppinen. Ehkä Sony tiesi, ettei sillä ollut mitään mahdollisuuksia maailman tehokkainta pelikonsolia vastaan - Series X murskaa PS5: n pelkästään teknisten tietojen perusteella. Toisaalta ehkä Sonyn hiljainen ja lempeä lähestymistapa oli hyvä idea. Yksipuolisuus sai Microsoftin näyttämään isolta, pahalta kiusaajalta.
Fortnite vs. Apple App Store
Minulla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin stan Epic Games, Fortniten luoja. Vaikka useimmat yritykset kilpailevat Applen ympärillä - pelkäävät liian järkyttää asioita maailman tehokkaimman teknologiamerkin kanssa - Epic Games sanoi: "Ei tänään, Saatana!"
Väsynyt Applen 30% leikkauksesta sovelluksen sisäisissä ostoksissa, Epic Games yritti kiertää maksun. Apple kosti poistamalla Fortniten sovelluskaupasta. Epic Games vastasi lyömällä Applea oikeuteen ja syyttäen Cupertino-pohjaista teknologian jättiläistä kilpailunvastaisesta käyttäytymisestä. Tässä tulee mehukas! Epic Games käynnisti eeppisen #FreeFortnite-kampanjan häpeällisen mainoksen rinnalla, joka maalaa Applen rautaisena nyrkkeilijänä, joka hypnoosi massat lampaan kaltaiseksi käyttäytymiseksi ja vaatimustenmukaisuudeksi.
Upea mainos parodioi Applen ikonisen '83 -mainoksen, johon vaikutti yksi kaikkien aikojen suosikkikirjoistani: 1984. Mainoksessa ei-yhteensopiva Fortnite-hahmo panostaa massiiviseen televisioon, jossa oli puhuva omena (edustaa iPhone-valmistajaa, tietenkin), jossa yleisö on loitsun alla. Hän heittää yksisarvisen muotoisen vasaransa televisioon, murskaa sen ja vapauttaa muut Fortnite-hahmot omenan pahasta lumousta.
”Epic Games on uhmasi App Storen monopolin. Kostoksi Apple estää Fortniten miljardilta laitteelta. Osallistu taisteluun estääksesi vuosien 2022-2023–2022 muuttumisen ”1984”, mainoksessa julistettiin.
Kun otetaan huomioon mainoksen ulottuvuus, sen voimakas viesti ja keskustelua herättävät keskustelut, joita se aiheuttaa sosiaalisen median alustoilla, Epic Games voittaa kruunun yhden viime aikojen raivoisimmista ja epäkunnioittavimmista mainoksista.
Bottom line
Myönnän, että elän pienen teknologiakilpailun vuoksi. Suurten merkkien katsomisen toistensa kaulaan katsominen on kuin kahden nunnan ryntäilyä leikkikentällä - heidän odotetaan pitävän rauhallisuutensa ja näyttävän hyvää esimerkkiä muille, mutta täällä he taistelevat kuin Godzilla vs. Kong maailman puolesta.
On myös mielenkiintoista seurata, mitä markkinointistrategioita teknologiayritykset omaksuvat. Jotkut mieluummin käyttävät meemejä ja rinnakkaisuutta repiäkseen vastustajansa erilleen, mutta useimmiten suuret tuotemerkit käyttävät ”Käytän aiempaa mainoskampanjasi sinua vastaan” -tekniikkaa, joka kutittaa hauska luuni.
Vaikuttaa siltä, että menestyksekkään ”diss” -kampanjan toteuttamiseen on olemassa voittava kaava; sen on oltava varjoisa, nokkela, humoristinen ja mikä tärkeintä, rehellinen. Ilman jälkimmäistä yritykset joutuvat vetämään omia sosiaalisen median mainosviestejään (ahem, Microsoft). Vuosi on vielä nuori, enkä malta odottaa, että nähdään lisää teknologiakilpailuja vuosina 2022-2023–2022.